Jobs传: 序



李开复图片 1

必须告诉大家,这是所有中文书里最有料也最好读的一本乔布斯评传。

今天,国内互联网产业如火如荼,千百万年轻人从大学甚至中学时起就憧憬着有一天可以成为像乔布斯、比尔·盖茨、拉里·佩奇、谢尔盖·布林、马克·扎克伯格那样引领时代潮流的人。在所有伟大的硅谷创业英雄里,乔布斯是我们无法绕过的一颗最闪亮的明星。

道理很简单,没有乔布斯,今天的世界就一定是另一副模样;没有乔布斯,就没有1977年的Apple
II、1984年的Macintosh、1998年的iMac、2001年的iPod、2007年的iPhone和2010年的iPad;没有乔布斯,今天我自己可以随时打开iPad上微博、玩「植物大战僵尸」的快乐生活就至少要被推迟3年!

有趣的是,我自己的职业生涯,竟偏偏和乔布斯擦肩而过。1990年,我放弃卡内基·梅隆大学的教职加入苹果公司的时候,乔布斯已经被自己亲手创建的苹果无情抛弃。造化弄人,当我于1996年离开苹果追寻更广阔的职业发展时,距离后来乔布斯重返苹果只有短短6个月的时间。

1998年,我已经决定回中国为微软创立中国研究院。一天,刚回到家,太太就告诉我:「有一个叫史蒂夫的人给你打电话。他好像一直问你为什么去微软,为什么去中国。我以为他是你的朋友。我们聊了有大概15分钟吧。」

「是哪一个史蒂夫啊?」我一头雾水。

太太想了一会儿说:「想起来啦,他叫史蒂夫·乔布斯。」

原来给我打电话的正是已经重掌苹果CEO大权的乔布斯。我赶紧拨通了他的电话。

「你为什么不回苹果工作呢?」乔布斯在电话那头问我。

「史蒂夫,我离开苹果已经两年了,我根本没有想过这件事。」我说。

「听着,这无关紧要啊。我知道你,你以前的员工都觉得你是个好老板,他们对我说,应该把你搞回来!去微软之前,你来这里看看好不好?」乔布斯说。

「对不起,史蒂夫,我已经接受了微软的职务了。」

「听起来,你决心已定?」

「是的。」

虽然我没有答应他的邀请,但是乔布斯的爱才之心还是让我感动。今天,在创新工场,在与无数年轻人一起创业、一起追随理想的过程中,我一直告诉那些有激情、希望改变世界的年轻人,你们每个人都应该读一读乔布斯,都应该认识一下真实的乔布斯。

但我发现,目前的中文图书里,虽然打着乔布斯名号的书多如牛毛,但没有哪一本让我特别满意。翻译过来的英文书,原书内容即便非常优秀,但侧重点不完全适合国内读者,参差不齐的翻译质量也让原书减色不少。国内作者有关乔布斯的书则以生拼硬凑「攒」出来的居多,许多书还充斥着大量以讹传讹的虚假信息。

非常希望有一本中国作者写给国内读者看的,素材丰富,可读性强的乔布斯的书。这个想法与王咏刚和周虹写一本最新、最全、最好的乔布斯评传的想法不谋而合。王咏刚和周虹既是乔布斯迷,也是与我合作多年的作者兼编辑,他们曾为我的《做最好的自己》等书做了细致的文字润色和编辑工作。王咏刚同时还是谷歌资深软件工程师,对IT技术发展史有着透彻的理解。由他们来执笔写作这本书真是再合适不过了。

为了让这本书更成功,我利用我在苹果工作时以及在IT界和投资界积累的关系,帮助王咏刚和周虹联系到了十几位曾与乔布斯有过直接、紧密工作联系的朋友,包括苹果公司最早的风险投资者、苹果公司前董事会成员、前副总裁、高级经理、资深工程师,以及熟悉乔布斯的其他朋友。通过对这些朋友的深入采访,许多此前连我也不知道的精彩故事浮出了水面,有些故事解释了人们困惑已久的谜团;有些故事则因为出自旁观者的客观视角,估计连乔布斯自己也不会向媒体透露。

有了这些「独家爆料」式的第一手素材,再加上王咏刚和周虹细致的整理、考据和武侠小说式精彩的叙事文笔──这是真的中国人以符合中国人习惯的方式写的书。毫无疑问,这本书是目前最有料也最好读的一本乔布斯评传。

最后提醒大家,乔布斯的成功真的无法复制!乔布斯就是乔布斯。你不可能像他那样单靠自己一个人把握未来的能力就足以保持苹果这个世界最大科技公司的领先优势,也不可能像他那样一边动辄对员工咆哮,一边又用超强的感染力激发员工的工作热情,更不可能像他那样一边拥有着嬉皮士和禅宗修士的双重性格,一边又像个摇滚明星一样引得无数粉丝顶礼膜拜。

读乔布斯、学乔布斯一定要分清楚:乔布斯纵横捭阖、自由不羁的性情你想学也学不到,乔布斯的传奇人生更是可遇而不可求;但乔布斯在创新、创业历程中那些有效的方法论,比如产业趋势预测、产品设计理念、市场营销技巧、人才观、管理方法等,完全可以学习和借鉴。

乔布斯本身就是一个传奇,比任何虚构的小说都更精彩!

愿更多的人从这部传奇中受益!

2011年7月

苹果公司的标志是那个著名的被咬了一口的苹果,乔布斯的辞职也让苹果看起来真的像缺了一些什么,然而他终于暂时放下公司经营的重担,可以专心养病了。接下来,看蒂姆??库克的了。

 

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辉煌背后的隐忧

“在某种意义上,乔布斯是盖茨的对抗者:他是一个硬件大师,而不是一个软件大师;

1977年,西海岸电脑展,乔布斯与比尔·盖茨首次相遇,乔布斯在展厅的正门口用5000美元高价租下了一个惹人注目的展位,他将于此推出苹果公司的第二代产品AppleII。在成千上万对乔布斯产品的狂热者中,就有当时默默无闻的比尔·盖茨,见到乔布斯,对于比尔·盖茨来说犹如见到明星。

有一个非常明显的区别就是1997年后的苹果和1985年前相比,1997年苹果内部是井井有条的,而且乔布斯的很多命令不再是朝令夕改了,而是有相应的规划。1997年之后,乔布斯和内部的几个巨头之间的关系处理的非常好,那几个巨头都非常的精心敬业的为苹果贡献自己的力量。

 

作为美国两大影响世界的人物,苹果创始人乔布斯与微软创始人比尔·盖茨经常被人拿出来对比,的确,他们的人生已经成为传奇,那么在这两位天才的背后又有什么恩怨情仇呢?

截至今年8月份,苹果公司累计卖出了1000万部iPad、1亿部iPhone和2亿7000万台iPod。这个辉煌的成绩让苹果公司从当年的一个小作坊一度超越埃克森??美孚,成为全球市值第一的公司,也让苹果公司和乔布斯一起,成为IT界的神话。今年4月13日,乔布斯再一次登上《时代》周刊的封面,在过去27年的时间里,这已经是他第七次成为《时代》周刊的封面人物。乔布斯引领苹果走向的卓越甚至神奇,为他和苹果引来了无数的粉丝。

友好的敌人

美国总统奥巴马在对乔布斯的悼念中写道,乔布斯改变了我们的生活、重新定义了整个行业,并铸就了人类历史上最罕见的一个奇迹:他改变了我们每个人看
待世界的方式。世界失去了一位有远见的人。而对乔布斯成功最高的致敬莫过于,世界很多人是通过他发明的一个产品得知他辞世的消息的。

1980年,苹果公司在华尔街首次公开募股,不到一个小时就卖光了,年仅24岁的乔布斯成了百万富翁。

两个公司的产品也没逃过他们的互相讥讽。1999年6月,乔布斯在美国公共广播公司节目中说:“微软的惟一问题是没有品味,一点儿也没有,开发的都是一些三流产品。”2005年5月,盖茨在接受路透社采访时称:“与苹果计算机一样,iPod的成功不会持续很长时间。”2006年8月,乔布斯在苹果“全球开发人员”大会上称:“我们在雷德蒙的朋友,他们在研发领域的投资高达50亿美元,但他们却在抄袭谷歌和苹果。也许,这就是金钱不是万能的最好证明吧。”2007年2月,盖茨在接受《新闻周刊》采访时称:“现在,黑客每天都能成功入侵苹果计算机。相比之下,Wi
ndows更安全。”

1996年:破苹果经过10年的挥霍,辉煌的时代一去不复返,公司即将宣布破产,2000年,乔布斯成为破苹果永久CEO,随后的十年,他推出了改变世界的一系列苹果产品:iMac一体电脑、iPod一代和iPod二代、iPhone
3G、iPhone4及iPad平板电脑,2011年,乔布斯宣布辞职,这时的破苹果已经把诺基亚打压得半死不活,毫无疑问,苹果改变了手机的概念,改变
了人类的生活。

后乔布斯时代,苹果能否延续辉煌?

不少媒体认为,这两人的功绩都会被载入史册。盖茨的Windows无疑是上世纪最伟大的产品之一,盖茨统领的微软帝国以对信息技术的创新深刻地改变了人类的生活方式,而他也一度被称为“坐在世界之巅的人”,尤其是其从企业家到慈善家的转型,更把他推到了一个前所未有的道德高度。

1987年到1997年十年,微软风光无限,1997年,微软已是市值2500亿美元的“怪物”。而苹果呢1996年,亏损了10亿,而且数字还在扩大。盖茨并不看好苹果的未来,将持有的1.5亿美元的苹果公司股票转卖,而如果当初盖茨坚持保留,这个投资就将为微软带来每年50亿的利润。

事实上,乔布斯的辞职是在意料之外,情理之中。自2003年10月《财富》杂志披露乔布斯患上胰腺癌以来,乔布斯先于2004年7月接受胰腺癌手术治疗,又在2009年4月进行了肝脏移植手术。就在上个月的17号,苹果公司的员工再度收到乔布斯的请假邮件,原因依然是健康问题。这一次,他最终彻底辞去了CEO的职务,乔布斯给人们留下的,更多的是对苹果的重新思考。

今年5月26日,苹果公司的市值超过微软,外界猜测,难道微软总裁盖茨和苹果老总乔布斯30年恩恩怨怨又要再续?他们两人,一个温和内敛,一个霸气十足;一个理性追求实用,一个时尚讲究品味。他们那么格格不入,甚至“恶言相向”,又那么互相理解,惺惺相惜。

乔布斯重回苹果后选择了与竞争对手微软合作,微软在97年投给快要破产的苹果1.5个亿美元,他们的协议里包含了最重要的专利交叉共用5年的妥协。比尔·盖茨清楚,没有乔布斯就意味着整个电脑行业被IBM这样的死板呆滞的大型国有垄断企业限制住。

记者分别采访了红杉资本中国基金创始及执行合伙人沈南鹏,神州数码董事局主席郭为,盛大多媒体创新院院长、前苹果公司员工陆坚,《乔布斯传——神一样的传奇》作者王咏刚、北京邮电大学信息经济与竞争力研究中心主任曾剑秋和被誉为“日本战略之父”的著名管理学家、经济评论家大前研一,六位的观点分成了两派,

 

“当我23岁时,我已经是百万富翁了;当我24岁时,我已经是千万富翁了;当我25岁时,我已经是亿万富翁了。但这一切都不重要,因为我做这个事
情,不是为了钱。”乔布斯傲慢、偏执、孤傲,那时候,他根本想象不到,灾难正在向他迫近,而那个被他忽略的比尔·盖兹,将给他致命的一击。

即便是面临来自微软和谷歌等IT巨头的竞争,乐观派也认为,苹果目前的实力足以应付这些竞争。

比尔·盖茨和史蒂夫·乔布斯都出生于1955年,两家企业也于1975和1976年先后诞生,他们共同在IT业打拼30余年。他们都是大学的辍学生,盖茨1973年进入哈佛大学学习,两年后辍学,和儿时伙伴艾伦一同创办了微软。乔布斯进入俄勒冈州学费昂贵的里德学院,学了半年就退学了,认为花太多时间和养父母的钱去学不喜欢的课程太浪费,但他又用一年半时间泡在学校旁听书法等感兴趣的课程,后来跟好友销售自制的可免费打长途电话的装置,拿赚的钱创办了苹果。他们白手起家,到现在企业资产都超过2000亿美元。

1972年,乔布斯上大一,然后退学;1974年,他被佛教吸引,去印度旅行,剃度为僧。1976年,乔布斯回国,与朋友一起在自家破烂车库中搞发明,创造了Apple
II个人电脑,拿到人生第一桶金。

乔布斯卸任的消息一出,媒体报道铺天盖地而来,几乎每个听到消息的人都受到不小的震动。

据不少媒体透露,当年两人关系不错,还经常带着女友搞聚会。后来,盖茨把公司搬到华盛顿州后,两人就淡了。虽然两个企业此后大多数时间是对立关系,但他们仍有合作的时候。1989年,微软和苹果组成联盟共同对抗Adobe。1997年,苹果已处于破产的边缘,股价从1992年的60美元跌落到1996年底的17美元,微软出手相助,购买了1.5亿美元苹果股票,其后还在每个苹果操作系统内置IE浏览器。

1985年2月24日,乔布斯度过30岁的生日,他万万没有想到,亲手创立的苹果公司,已经被他自己逼到了分崩离析的边缘。是他自己把苹果分裂为了
水火不容的Macintosh派和其他派,也是他自己,使绝望的同伴沃兹萌生了离去之意。5月,乔布斯被董事会剥夺了继续在苹果工作的权利。

神州数码董事局主席郭为表示史蒂夫??乔布斯在退任CEO之前,已经帮助苹果打造了非常强有力的竞争力,他所打造的无论从移动互联网还是从云计算的角度来看,都是短期内别人无法超越的,所以这种竞争力会推动整个苹果公司有一个非常高速的发展和成长。

乔布斯则“反传统”和叛逆得多,年轻时留长发,吸过大麻,修过佛学,还到印度远游过,后来没见到要找的大师,反而意识到爱迪生对人类的影响比佛祖要大。乔布斯也是桀骜不驯,经常把员工骂得大哭,在《福布斯》杂志的“恶老板名人堂”榜上有名。乔布斯在某些人眼中,可能是无法忍受的控制狂和自大狂,但在另一些人眼中却充满个人魅力和领袖光芒。同样是《福布斯》杂志,他居然又登上好老板的排行榜,他公司中也有大批崇拜其远见和魄力的追随者。

1998年,苹果推出笔记本iMac。2001年,iPod和iTune横空出世乔布斯把苹果公司带到了音乐的世界。2007年,乔布斯推出触摸屏
智能手机iPhone,颇具前瞻性地把苹果带到了手机业。然后,是2010年的iPad和iPhone4。短短十年,苹果从一个濒临破产的公司成为了一个
庞大的帝国。乔布斯是这个帝国的绝对君主,他无所不在的阴影早已超越了个人电脑范畴,从而成了横跨IT、手机和多媒体三大业务的领袖偶像。

管理的混乱,最终让乔布斯昔日的合作伙伴——斯卡利无法忍受,1985年5月,斯卡利联合董事会进行投票,正式剥夺乔布斯在苹果公司的工作。刚刚过完30岁生日的乔布斯,就这样被赶出他倾注了所有心血的苹果公司。

两个人对彼此都不屑。1985年11月盖茨在接受《西雅图时报》采访时称:“乔布斯使苹果雇员失去团队意识,对于苹果这样规模的企业,团队意识必不可少。在这方面,我做得比乔布斯好。”

而事实正是如此,自从85年乔布斯离开苹果之后,业界虽然理应有很大发展但是几乎毫无创新,只不过在不断飙升硬件而已。个性超级自我的乔布斯竟然向
微软低头了!撇开两家公司的竞争合作关系,盖茨和乔布斯实际上是很好的朋友而不是你死我活的对手,钱到了那个位置只不过是一个数字而已,大家拼的不是财产
而是看待事物的理念。

神州数码总裁郭为表示,最遗憾的事情就是没有机会见到乔布斯本人。因为在他心目当中,苹果,特别是乔布斯本人是他们内心世界的一座高峰,就像珠穆朗玛峰一样。

他们都是当代传奇

1996年,乔布斯重新回归处于水深火热中的苹果公司,1997年8月6日,在乔布斯的引诱下,盖茨使用1.5
亿美元购买了苹果公司的非投票股票,这笔资金拯救了危在旦夕的苹果,而作为回报,苹果放弃控告微软侵犯版权的官司,并在每一部Macintosh上内置
InternetExplorer和Office。盖茨笑得更加开心了,或许,他早已忘记他曾经最爱说的那句话:亲近你的朋友,但更要亲近你的敌人。

苹果公司对乔布斯的依赖实在是太明显了,自从2003年媒体披露乔布斯患上胰腺癌以来,乔布斯多次因病离开公司,而他每一次的离开,都会使苹果公司的股价产生大幅波动。这一次更是如此。乔布斯在8月25号宣布辞职后,苹果股价当天盘后一度大跌7%。

他是一个开拓者,而不是一个跟随者;他是一个创造者,而不是一个克隆者;他是一个提倡打破旧习的人,而不是行业标准的统治者。”《时代》周刊这样评论道。今年,当苹果市值超过微软的时候,《金融时报》评论道,这首先是乔布斯这位勇于开拓和承担风险的CEO的胜利。《史蒂夫·乔布斯复出记》一书作者艾伦·杜其曼曾评点盖茨与乔布斯的区别:“盖茨被公认为一位伟大的商人,但他渴望被视作一个有远见卓识的人;乔布斯被认为具有远见卓识,却渴望被视作一位伟大的商人。”

随后,苹果所向披靡,iTunes击垮了索尼,iPhone击垮了诺基亚。乔布斯是个孤儿,被生母抛弃到孤儿
院,养父母更不是什么有钱人,或者说是倾尽了财产让他上大学。他曾经吸过毒、他是被自己创造的苹果开除过的CEO,诺基亚曾经是苹果的24倍,短短4年就
被击垮,最颓废的时候苹果只剩下百分之2的市场,可乔布斯还是能乐观地说:“我发现了一个好事,我发现苹果+微软等于100%,所以他们是我们的唯一伙
伴,我们推行什么都可以叫做标准”。

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12年后,面对《纽约时报》,乔布斯反唇相讥:“我认为他和微软都有点狭隘,如果能够少些尖酸刻薄,或者年轻的时候能够找个地方修行,那他会变成一个心胸开阔的人。”1989年7月,乔布斯接受《计算机系统新闻》采访时称:“微软不希望我们成功,他们也不准备帮助我们。”同年11月,也是同一个媒体,盖茨接受采访时称:“如果乔布斯的计算机能够成功,我会感到迷惑不解。”

而此时,身无分文的比尔·盖茨还在他的地下室里艰苦的搞BASIC解译器,1980年,Apple
III推出,苹果上市,乔布斯身价超过一千万美元,成为华尔街上最年轻的富翁,同年,比尔·盖茨拿到了他第一桶金,从IBM公司赚到了他人生中的第一个五万。

乔布斯辞职是一个时代的结束,他带领苹果在科技产业书写的神奇能否续写?这牵动了全球业界和消费者的心,在探究乔布斯的辞职会带走什么之前,先回顾乔布斯给苹果带来了什么。

跨时空“对骂

作为美国两大影响世界的人物,苹果创始人乔布斯与微软创始人比尔·盖茨经常被人拿出来对比,的确,他们的人生已经成为传奇,那么在这两位天才的背后又有什么恩怨情仇呢?

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